¡QUIERO ESTA MARCA!. CÓMO CONSTRUIR MARCAS DESEABLES

¡QUIERO ESTA MARCA!
ebook
Ficha Técnica
Materia
ECONOMIA
ISBN:
978-84-946600-3-0
Páginas:
240
Formato:
Epublication content package
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¿Por qué deseamos una marca? ¿Qué es aquello que puede movernos irracionalmente a comprar una bicicleta de gama alta si apenas hemos sido ciclistas? o ¿Cuál es el glamour de los cuadernos Moleskine, que evita que utilicemos dispositivos electrónicos para la escritura de notas? Estas son algunas de las preguntas que se hicieron los profesores y consultores Nicholas Ind y Oriol Iglesias desde sus vivencias personales. A partir de sus investigaciones han creado un método para la construcción de marcas deseables con capacidad de liderazgo. En este magnífico libro descubrirás qué reacción tuvo LEGO cuando un público desconocido hackeaba sus robots Mindstorms, cómo gestiona Porsche el equilibrio entre tradición y sorpresa, cómo innova Adidas a partir de unas zapatillas usadas en los Juegos olímpicos de Amsterdam de 1928 o cuál es el secreto escondido de la tienda de lujo L?Eclaireur de París. Los abundantes ejemplos y documentación del libro son una guía para sacar partido de tu marca y hacerla deseable. El deseo creará clientes leales, participativos y embajadores de la marca desde la autenticidad.